ETS présente un nouveau rebranding mondial audacieux et élargit son attention à la préparation future
Alors que l’ETS inaugure une nouvelle ère, l’organisation dévoile une refonte de nom clé de l’entreprise vieille de 75 ans
Contacts médias :
Kristen Mitchell, ETS – kmitchell002@ets.org
Kenneth Hein, Code et théorie – Kenneth.hein@codeandtheory.com
PRINCETON, NJ (19 avril 2024) – ETS, une organisation mondiale de solutions éducatives et de talents qui permet aux apprenants tout au long de la vie d’être prêts pour l’avenir, a annoncé son rebranding mondial. Cette entreprise, âgée de 75 ans, réaffirme son engagement à faire progresser la science de la mesure afin d’établir des références pour une évaluation des compétences juste et valide afin de favoriser le progrès humain. L’organisation génère un impact en promouvant la maîtrise des compétences, en favorisant la mobilité sociale et en ouvrant davantage d’opportunités pour tous, partout.
ETS, surtout connue pour être la plus grande organisation privée mondiale de mesure, de recherche et d’évaluation éducative, tire parti de son nouveau look, de son esprit et de sa nouvelle plateforme pour raconter une histoire qui couvre non seulement l’éducation traditionnelle, mais aussi la main-d’œuvre et au-delà. L’organisation évolue depuis longtemps dans une catégorie qui a connu une transformation significative ces dernières années. En réponse, ETS traverse elle-même une transformation commerciale, redéfinit une nouvelle catégorie, s’étend à l’échelle mondiale et élargit sa vision pour répondre à la mission de l’organisation de manière nouvelle et différente.
« Pour moi, la transformation de marque est une transformation d’entreprise », a déclaré Michelle Froah, directrice marketing mondiale et responsable de l’innovation chez ETS. « Notre objectif dès le départ a été de construire une marque qui reflète non seulement la transformation de notre entreprise, mais la propulse aussi vers l’avant. Avec notre relance de marque, nous ne soutenons pas seulement ce que les gens connaissent et peuvent faire, mais nous réintroduisons aussi ce que ETS sait pouvoir faire pour les entreprises, les gouvernements et les apprenants du monde entier en tant que leader des solutions éducatives et de talents. »
Code and Theory a été mobilisé pour raconter l’histoire d’ETS. Il a unifié toutes les offres d’ETS sous un récit unique de marque, à travers l’expression visuelle, verbale et numérique. La nouvelle marque s’aligne sur la vision de l’entreprise et son mandat d’impact social, renforçant son engagement à façonner l’avenir de l’éducation et du travail. La relance englobe une nouvelle marque, une nouvelle architecture de marque, un système de design et le développement d’une nouvelle expérience web.
Le logo rafraîchi comprend un nouveau symbole — « La Source » — accompagné d’un nouveau mot. « La Source » comprend une forme d’astérisque stylisé avec une tranche diagonale ascendante qui la traverse. La forme d’astérisque est un clin d’œil au symbole généralement associé à la notation des notes de bas de page. Elle a été soigneusement choisie pour symboliser que l’ETS élève ses recherches révolutionnaires au-delà des notes de bas de page de cette nouvelle refonte en tant que source qui établit de nouvelles références pour l’éducation et les solutions de talents à travers le monde. La tranche diagonale vers le haut symbolise le progrès humain, rappelant ce que l’ETS vise à accomplir.
« Peu de clients ont eu autant de perturbations et de changements à gérer qu’ETS, qui a fait évoluer son activité pour donner aux talents la chance d’acquérir de nouvelles et meilleures compétences dans le monde en perpétuel changement d’aujourd’hui », a déclaré Michael Treff, PDG de Code and Theory. « Bien qu’elle ait toujours un but précis, la nouvelle transformation de marque d’ETS consolide sa mission et clarifie ses services pour répondre aux besoins de demain. Ils anticipent ce qui vient et ce qu’il faut pour devenir la voix leader du secteur pour le nouveau paysage mondial des talents. »
Au lancement, ETS a lancé une campagne en numérique et papier, avec le New York Times servant d’épicentre de ses médias. ETS a également inclus une relance de son site web pour refléter la nouvelle marque avec une optimisation améliorée de l’expérience utilisateur, une navigation simplifiée et un regard attentif sur l’accessibilité, garantissant ainsi qu’ils respectent leurs propres normes et directives strictes d’accessibilité.
Parallèlement au rebranding, ETS a également lancé un rapport de recherche inaugural et novateur le 16 avril, en collaboration avec The Harris Poll, intitulé The Human Progress Report. Ce rapport annuel détaille les facteurs clés qui influencent la construction de sociétés prospères à travers le monde, du point de vue de plus de 17 000 personnes dans 17 pays. L’indice de progrès humain identifié dans le cadre de l’étude initiale sera le centre de benchmarking dans les années à venir pour mesurer les attitudes mondiales concernant l’accès à l’éducation, la mobilité sociale et sociale, ainsi que la requalification et la mise en compétence.
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À propos de l’ETS
L’ETS est une organisation mondiale de solutions éducatives et de talents qui permet aux apprenants tout au long de la vie d’être prêts pour l’avenir. Nous faisons progresser la science de la mesure pour établir des références pour une évaluation des compétences juste et valide. Nous nous engageons à stimuler le progrès humain en favorisant la maîtrise des compétences, en favorisant la mobilité sociale et en ouvrant plus d’opportunités pour tous, partout. Nos produits d’évaluation – y compris les évaluations TOEFL, TOEIC, GRE et Praxis – ainsi que nos solutions innovantes et filiales aident chaque année 50 millions de personnes à clarifier leurs points forts et à trouver des opportunités de croissance dans l’éducation, le travail et au-delà. Nous continuons à opérer dans le monde entier, avec des bureaux dans 25 sites et des opérations dans 200 pays et territoires. www.ets.org
À propos du réseau de code et théorie
Code and Theory Network est le seul réseau à équilibrer 50 % de créativité et 50 % d’ingénieurs à grande échelle. Le groupe axé sur la technologie au sein de Stagwell Group est conçu pour collaborer avec des entreprises afin de naviguer dans la complexité des comportements changeants des consommateurs, des technologies émergentes et de l’IA. Avec une présence mondiale et la capacité de fonctionner sur l’ensemble du parcours consommateur, nous aspirons aux problèmes les plus difficiles à résoudre. Le réseau comprend l’agence phare Code and Theory ainsi que Kettle, Mediacurrent, Rhythm et Truelogic. Les clients de Code and Theory incluent Amazon, JPMorgan Chase, Microsoft, MSNBC, NFL, Pfizer et Zappos. Pour en savoir plus, visitez codeandtheory.com